Здравствуйте, дорогие друзья.

 

Начнем с того, что контент-менеджер является работником, управляющим интернет-проектов. Однако исполнители считают контент-менеджера заказчиком, поскольку именно он выдает задания и оплачивает результаты работы.

 

Выступать заказчиком так же непросто, как и быть исполнителем. Опыт необходим не только для написания хороших, качественных текстов, но и для того, чтобы эти самые тексты заказать и проверить.

 

И все-таки, как правильно заказывать контент для интернет-ресурсов?

 

В статье я затрону вопросы уникальности контента, современной сео-оптимизации (или, скорее, ее отсутствия) и некоторые другие важные вопросы.

 

Итак, довольно часто, сталкиваясь с необходимостью заказа контента, новоиспеченный заказчик делает множество ошибок.

 

Казалось бы, чего уж тут сложного? Текст можно написать самостоятельно или воспользоваться услугами знакомых. Однако оказывается, что не все так просто...

 

В принципе, написать обычную статью может любой человек, интересную статью – немногие, а вот качественный текст, который будет на вас работать – только профессионалы.

 

Посудите сами: есть ли смысл платить за контент деньги, если он не будет приносить вам прибыль? Конечно же, нет! Значит, контент-менеджеру необходим грамотный человек, который напишет хороший текст без грамматических, лексических и пунктуационных ошибок. Кстати, наличие последних в контенте сайта может в значительной мере подорвать доверие посетителей и клиентов – ничего удивительного, ведь вы обязаны следить за порядком на ресурсе!

 

Итак, вы готовы к найму исполнителей? Отлично! Только учтите, что даже профессиональный копирайтер не сможет написать вам качественную статью, если вы не подготовите ему техническое задание (ТЗ).

 

Впрочем, если вы будете иметь дело с профессионалом, он и сам выспросит у вас всю требуемую ему информацию… Но это займет его и ваше время, которое можно было бы пустить на более полезную работу.

 

С другой стороны, кто вам сказал, что копирайтер будет задавать вопросы, ответы на которые значительно усложнят ему работу? Возможно, он опустит некоторые важные моменты, рассчитывая, что если вы о них не спросили, значит, они вам и не требуются. В итоге, вы получите хорошую статью, написанную профессионалом, но, увы, «нетрудоспособную».

 

Что же, копирайтеров обвинять тяжело – их работа заключается не в обучении новичков-контент-менеджеров, а в написании текстов, обратите внимание, по ТЗ!

 

В том же случае, если райтеры и выспрашивают у вас подробности – считайте это оказанием вам личной услуги с их стороны. Поверьте, многим сайтовладельцам приходится тратить деньги на переписывание контента своего сайта уже после осознания ими своих ошибок.

 

Вывод: сначала необходимо самостоятельно разобраться во всех тонкостях работы с контентом, а потом уже заказывать копирайтеру написание статей.

 

Впрочем, когда ко мне, как к копирайтеру, обращается новый клиент, я всегда стараюсь задать ему наводящие вопросы. Мое мнение – лучше сэкономить свое время, чем потом переписывать тексты, пусть даже и за дополнительную оплату – скучно это.
 
Мы помним, что обычно, после того как завершается разработка сайта, его начинают продвигать, то есть выводить на верхние позиции поисковиков.

 

Статьи всегда играли немаловажную роль в продвижении ресурса, правда, не все подряд, а сео-оптимизированные. Это означает, что тексты были написаны с учетом ключевых слов (ключей, ключевиков, анкоров – сленг.), которые, фактически, представляют собой поисковые запросы людей, вводимые ими в поисковую строку Яндекса, Google и других поисковых ресурсов при поиске какой-либо информации. (*Великодушно извините меня за употребление такого большого количества однокоренных слов, зато объяснение понятно любому).

 

Проще говоря, ключевыми словами называют те выражения, с помощью которых рабочий сайт будет найден будущими посетителями.

 

Пожалуй, стоит привести небольшой пример: если ваш сайт посвящен мебели, то ключевыми словами (фразами) можно считать «мебель», «детская мебель», «мебель на заказ» и тому подобное. Следовательно, стоит побеспокоиться, чтобы данные выражения периодически встречались в статьях на страничках продвигаемого сайта.

 

Кстати, подбор ключевых слов контент-менеджер, как и копирайтер, осуществляет нечасто, обычно этим занимается профессионал – сео-оптимизатор (сеошник) после тщательного обсуждения приоритетов владельца сайта.

 

Раньше, еще, может, год назад, сеошниками указывается и плотность ключевых слов в тексте. Вот, новый термин, требующий пояснения! Когда говорят о плотности ключевых слов, подразумевают частоту их упоминания в тексте относительно общего количества слов статьи.

 

Пример: рассмотрим текст, содержащий 200 слов. Если разместить в нем 10 ключевиков, то получим плотность 5%.

 

Сегодня понятие «плотность ключевых слов» просто теряет смысл. Дело в том, что поисковые машины переориентировались (или их переориентировали) на статьи для людей (СДЛ). Теперь они ведут борьбу с переоптимизированными сайтами, в текстах которых очень много ключевиков (повторов одних и тех же слов/фраз).

 

Собственно, странного тут как раз ничего и нет: чем больше упоминаний поисковых запросов в тексте, тем он менее читабелен. А значит, переоптимизированный текст вполне можно считать спамом.

 

Повторюсь, сегодня рекомендации по упоминанию ключевых фраз в тексте примерно такие:

 

•    Не больше 4-5 упоминаний ключевых фраз (1-2-3 слова) в тексте на 2000 символов. Хотя стоит смотреть по обстоятельствам. Иногда нужно и уменьшить количество вхождений.


•    Рекомендуется использование словоформ и разбавленных ключевых фраз. То есть ключевой фразой мы считаем не только «Детские книги», но и «Детских книг», «Детской доброй книгой» и т.д. Хотя разбавление – факультативно, его используют не все сео-оптимизаторы.


Следующий пункт является обязательным для всех без исключения сайтовладельцев, контент-менеджеров и райтеров!

 

Весь контент, который вы размещаете на сайте, должен быть уникальным. Это означает, что ни весь текст, ни его куски не должны встречаться на других ресурсах интернета.

 

Ворованный контент часто приводит к бану сайта поисковиками (если правообладатели таки достучатся до техподдержки поисковых машин), поэтому не стоит рисковать.

 

Понятное дело, что навскидку определить, насколько уникальным является написанный для вас текст, не получится. Зато в интернете можно скачать интересную программу, которая быстро и без особых проблем поможет вам в этом вопросе.

 

После проверки текста легко понять: толи вы платите копирайтеру за качественную работу, толи из вас пытаются вытянуть деньги за полный (крайне редко) или частичный (уже чаще) копипаст - украденный с чужого сайта контент.

 

Впрочем, статьи со 100% уникальностью никому не нужны – Вы представьте, насколько тяжело написать текст с шаблонными и ключевыми фразами, чтобы он был абсолютно уникальным (хотя, при желании, можно постараться).

 

Вполне достаточно, чтобы уникальность была на уровне 90-95%, правда, есть информация, что контент с более низкой уникальностью (чуть ли не до 50%) тоже «прокатит», но такой риск никому не нужен.

 

 Я могу порекомендовать вам две программы, используемые лично мной для проверки текстов на уникальность. Дело в том, что они постоянно обновляются разработчиками, но не каждая их новая версия лучше предыдущей. Порой обновления преподносят неприятные сюрпризы в виде завышения уникальности текстов.

 

Предлагаю к рассмотрению Advego Plagiatus и Etxt Антиплагиат. Какую использовать – решать вам. Они почти равнозначны, но Адвего Плагиатус мне импонирует больше.

 

Помните, что зачастую необходима многократная прогонка статьи в программе, поскольку несколько первых проверок могут выдавать «красивый», 100% результат, но, увы, не соответствующий истине.

 

    Суть работы данных программ заключается в сканировании интернета на предмет обнаружения соответствий, а также выдачи процента уникальности вашего контента. В том случае, если текст откуда-то украден, вы моментально получите ссылку сайта, на котором находится оригинал статьи.

 

Впрочем, программы Advego Plagiatus и Etxt Антиплагиат предназначены и для указания ссылок сайтов, на которых находятся такие же выражения (куски текста), что и в написанном для вас тексте. На некоторые «повторы» внимания обращать не стоит (ключевые выражения, например), зато другие кусочки требуют корректировки. Практически всегда текст с пониженной уникальностью (на 5-10%) можно довести «до ума» легким подбором синонимов или вставкой иных оборотов речи.

 


Заметьте, что Advego Plagiatus и Etxt Антиплагиат можно использовать и в дальнейшем, к примеру, для поиска воришек, укравших принадлежащий вам контент с вашего ресурса. Такая ситуация не только возможна, но и довольно часто встречается.

 

Увы, размещение ваших статей на других ресурсах может очень плохо отразиться на позиции вашего же сайта в поисковиках. Отыскав плагиат, можно попытаться пристыдить воров, правда, наше законодательство не предусматривает ответственности за подобное воровство. Доказать, что это они у вас украли текст, а не наоборот, очень тяжело. Особенно, если статья была украдена практически сразу после ее размещения на сайте заказчика.

 

Знаете, я немного отступлю от темы, но поделюсь с вами интересным методом, препятствующим воровству ваших статей. Метод заключается в том, чтобы вставить в статью как можно больше ссылок на сайт, где она размещена. Тогда вебмастер, разместивший на своем ресурсе вашу статью, автоматически разместит на нем кучу ссылок на ваш сайт. Нет, он может удалить все эти ссылки вручную в html, но, по крайней мере, потратит на это некоторое время – кто знает, может, это отвадит его от воровства именно вашего контента.

 

Следующая информация, которой я хочу поделиться, не всегда необходима заказчику контента, однако ее знать полезно. Речь пойдет о шинглах. Таким непонятным термином обозначается последовательность нескольких подряд идущих слов текста.

 

Для чего требуется разбивать текст на шинглы? Эту процедуру обычно выполняют программы проверки уникальности (определяя уникальность статьи по методу шинглов), затем они отыскивают в интернете похожие статьи и сравнивают с той, что написана для вас. При этом написанный копирайтером текст канонизируется, то есть из него «удаляются» все слова, не несущие смысловую нагрузку (а, но, и, или, этот, тот…), а также все знаки препинания, цифры и тому подобное.

 

Приведем пример:

 

«Меня можно назвать самым лучшим копирайтером, поскольку я пишу интересные тексты и никогда не отказываю в помощи своим заказчикам, если они в ней нуждаются».


После канонизации текста мы получаем:

 

«Можно назвать лучшим копирайтером пишу интересные тексты отказываю помощи заказчика нуждаются».


Любой человек, проверяющий текст на уникальность с помощью одной из программ, которые для этого предназначены (указаны выше), может настроить ее на учет определенного количества слов в шингле.

 

В последнее время (обратите внимание, в последнее – не факт, что через несколько дней все будет по-другому) поисковики заставляют выполнять в программах настройку шинглов на уровне 3 слов (шингл 3).

 

Это означает, что в приведенном мной примере программа будет искать схожесть в интернете последовательности трех подряд идущих слов: можно назвать лучшим, назвать лучшим копирайтером, лучшим копирайтером пишу и т.д.

 

Мое объяснение упрощено до предела, ведь поисковиками, при проверке контента на уникальность, учитывается множество факторов: тематика статей, их величина и тому подобное. Кроме того, поисковики всячески скрывают, во избежание их обмана, алгоритмы шинглов.

 

*Кстати, стоит сказать, что такие слова как «можно», «лучшим» тоже могут относиться к стоп-словам, поскольку часто встречаются в интернете.


И последнее, что может интересовать вас, контент-менеджера, как заказчика контента.

 

Что лучше копирайтинг или рерайт?

 

Давайте подробнее.

 

Копирайтингом называется написание статей «с потолка». Это означает, что для работы копирайтер использует свои собственные знания, информацию из справочников, данные, полученные от заказчиков, а также (куда от этого денешься) из интернета.  Единственное - информация, полученная из всемирной сети, используется после тщательного анализа и переработки.

 

Сео-копирайтинг – это, соответственно, написание статей, оптимизированных с учетом ключевых слов.


Рерайтом называется переписывание уже написанных кем-то до вашего работника статей. Понятное дело, что райтеры, переделывая тексты, обеспечивают им высокую уникальность.

 

Не знаю, как пишут другие копирайтеры, у каждого своя методика. Однако для себя, при написании рерайта, я поставила задачу не использовать повторение не то что трех подряд идущих слов из статьи-исходника, необходимых для обеспечения высокой уникальности статьи, а даже двух!

 

Все просто: наш великий и могучий настолько богат, что позволяет применять огромное количество синонимов, различных оборотов и тому подобное, так что нет необходимости повторять чужие мысли.

 

Сео-рерайт, по аналогии с сео-копирайтингом, – это статьи, содержащие необходимые заказчику ключевые слова.


 
Итак, вернемся к нашему вопросу: что лучше рерайт или копирайтинг? Понятное дело, что такая постановка вопроса не совсем корректна, тем более, что соглашаясь на рерайт, вы, фактически, размещаете на своем сайте «полуворованный» контент.

 

Ведь, несмотря на то, что отрерайтенные тексты будут уникальными, в них останется ворованная идея. С другой стороны, рерайт намного дешевле копирайтинга…

 

В любом случае, размещать на главной странице своего сайта статью, подвергнутую рерайту – это дурной тон. Старайтесь хотя бы на «лицевой части» ресурса размещать красивый авторский текст.

 

У меня получилась довольно длинная статья, но уделите мне, пожалуйста, еще минутку. Есть еще пара советов, которые позволят вам получить хороший текст.

 

Перед вручением ТЗ копирайтеру постарайтесь обдумать стиль, в котором будет написан ваш текст. Можно написать рекламную статью, всячески нахваливающую ваши товары (услуги), можно писать в публицистическом (разговорном) стиле или же в виде пресс-релиза (информационного сообщения). В каждом случае имеется своя специфика.

 

Главное условие, которое вы должны поставить копирайтеру  - писать для людей, а не для поисковиков. И не забывайте давать работнику адрес своего сайта, на котором будет размещена статья.

 

Я надеюсь, что моя статья немного приоткрыла вам дверь в мир копирайтеров. Если Вы захотите обратиться ко мне за помощью в написании уникальных и интересных статей, я буду рада с Вами поработать.

 

P.S. Уникальность статьи на момент опубликования, несмотря на то, что в сети много текстов подобной тематики, 99% ±1% :). А знаете почему? Потому что это был чистый копирайтинг. Я писала текст «из головы», а мои мысли по умолчанию являются уникальными, как и у любого человека, впрочем.

 

P.P.S. Я что-то упустила? Вполне могла забыть нечто важное:) Предлагаю вам дополнить меня в комментариях. Буду очень рада:)

 

 

 

Комментарии:

Комментарии   

 
0 # ingvar 05.06.2012 09:04
Хорошая статья, как по мне, то лучше копирайтинг.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 05.06.2012 10:00
;-) Конечно, Игорь! Он оплачивается выше :D
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Алена Путятина 05.06.2012 09:12
Наташа, отличная статья для начинающих (и не только) копирайтеров и контент-менедже ров. Попадись она мне пару лет назад, я бы получила серьезное конкурентное преимущество ;) А так, приходилось всю важную информацию выуживать самой.

Ребята, вам повезло, что у вас есть Наташа!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 05.06.2012 10:02
Спасибо, Алена :-) Может, статья кому-то поможет, пока рекомендации в ней актуальны :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Юлия 05.06.2012 09:52
Да, с ТЗ часто бывает проблема. Из заказчиков просто "клещами" приходится вытаскивать информацию по заказу. И зачастую ТЗ выглядит примерно так:

Исхитрись-ка мне добыть
То-Чаво-Не-Может-Быть!
Запиши себе названье,
Чтобы в спешке не забыть!
:lol:

Вот и думаешь: то ли писать, по сути, "от балды", то ли все-таки "вытащить" интересуемое. В последнее время я прошу заказчика заполнить бриф. Но далеко не всем это нравится. Пишут примерно следующее: полагюсь на ваш опыт, вы лучше знаете, что мне надо. :sigh: А мой опыт показывает, что, согласившись писать на этих условиях, далеко не всегда получаешь то, чего от тебя ждут. А уж если "попадается" заказчик, способный составить внятное и детальное ТЗ - так это просто счастье. :-) Точно знаю: если ТЗ составлено спустя рукава - это не повод радоваться "свободе творчества". Это повод закатать рукава собственные - и вступить в длительные (или не очень) переговоры с заказчиком. Авось что и прояснится, "если повезет чуть-чуть". ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 05.06.2012 10:50
Юля, мне тоже нравится "Федот-Стрелец" :D Увы, многие заказчики действительно ведут себя не лучше капризного царя.

Да, радоваться отсутствию требований со стороны заказчика не стоит. Себе дороже выйдет.

А вот вопрос брифа... А Вы никогда не думали, что многие ассоциируют его ...ммм... с экзаменом? А кто любит экзамены сдавать? :-)

Одно хорошо: если заказчик постоянный, то у него требования практически не изменяются. Стоит один-два раза его попытать... и дальше уже можно предугадывать пожелания человека к контенту :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Юлия 05.06.2012 11:47
Да, пожалуй сходство с экзаменом есть. :D Но если заказчик обратился ко мне впервые, и речь идет о сумме, значимой и для него, и для меня - я всегда прошу заполнить бриф. Хотя бы для того, чтобы все было "запротоколиров ано", и потом не было пустых претензий. Ну, а если уж не хочет заполнять - тогда "костьми" не ложусь, и мы "продолжаем разговор"... :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 05.06.2012 12:05
Все правильно :-) Главное - "просечь" заказчика. Порой такие зануды встречаются... Что без брифа никак нельзя.

Знаете, Юля, единственное, что меня радует - работа с контентом все равно легче работы дизайнера. Вот у них, у дизайнеров, отсутствие брифа является катастрофой.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Юлия 05.06.2012 12:21
Это точно! Как говорится - в каждой избушке свои погремушки. :-) Наташа, огромное вам спасибо за очень интересные и очень полезные материалы.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Виктор 05.06.2012 19:25
"Весь контент, который вы размещаете на сайте, должен быть уникальным."
Наталья, позволю с вами не согласиться. Уникальность - это, конечно, замечательно, но, мне кажется, не главенствующее.
Возьмем, к примеру, топовые варезники. Там около 70-80% копипаста. А ПС их почему-то любят.
А иной админ напихает свой сайт уникальным текстом, а в поисковиках никакого результата не видно. Вывод какой напрашивается?
На мой, сугубо личный, взгляд SEO - это одна большая лотерея. Кому как повезет.
Но, это уже не забота копирайтера. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 05.06.2012 21:36
Знаете, Виктор, уникальность - это вопрос морали.

Вы абсолютно правы в том, что зачастую ТОПовые сайты содержат огромную долю копипаста. И чувствуют себя при этом просто прекрасно - никто их не банит:(

Вот потому-то я и сделала оговорку "если правообладатели достучатся"!

Я считаю копипаст воровством, если правообладатель не дал разрешение на использование материалов. Следовательно, настаиваю, что контент должен быть уникальным.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Виктор 05.06.2012 23:23
Цитирую Наталья Нестеренко:
Знаете, Виктор, уникальность - это вопрос морали.

Да я не спорю. Я немного о другом.
О том, что интернет-ресурс ы в большей степени стали зависеть от ПС. Мы же, по большому счету, как не прискорбно это осознавать - маленькая толика этого процесса.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Юрий 20.07.2012 06:13
Наталья,а как же правильно написать ТЗ?
Есть ли какой то шаблон,по которому делается ТЗ?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 20.07.2012 12:24
Юрий, Вы вполне можете составить свой собственный бриф с учетом моих рекомендаций. Но, думаю, что через некоторое время я уделю внимание брифу в своем блоге.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Иван 23.07.2012 15:33
Наталья.Отлична я статья.Большое желание заняться копирайтингом,н о внутри сомнения....Пол учиться-ли?Стих и пишу на лету.А по теме проблема.Возмож но это не для меня? Что посоветуете?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 24.07.2012 21:49
Иван, я рекомендую Вам попробовать. Не попробуете - так и не узнаете о своих способностях.

Кстати, стихи на заказ также востребованы ;-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Tatjana 02.10.2012 16:15
Здравствуйте, ищу грамотного в русском языке человека для долгосрочного сотрудничества. Проверка орфографии статей и объявлений в моём журнале.
Информация:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # toptxt 30.10.2012 09:13
Здравствуйте, мне не понятно кто автор статьи, но статья хорошая. По ряду причин, не смотря на ошибки.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
+1 # Наталья Нестеренко 30.10.2012 13:20
toptxt, это Вы так себя пиарите, отписываясь в комментариях?

Автор статьи - я. А насчет ошибок, думаю, что во всей моей статье их меньше, чем в Вашем комментарии.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # toptxt 30.10.2012 16:30
Цитирую Наталья Нестеренко:
toptxt, это Вы так себя пиарите, отписываясь в комментариях?

Автор статьи - я. А насчет ошибок, думаю, что во всей моей статье их меньше, чем в Вашем комментарии.

Простите, не хотел вас обидеть. Да, я пишу с ошибками.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 30.10.2012 16:50
А я не обидчивая ;-) Ошибки бывают у всех, в том числе и у меня.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Nadia Nova 29.01.2013 13:04
Хорошие знания получила о том, как заказывать тексты, т.к. собираюсь в будущем заказывать статьи для порталов. Спасибо, Наталья!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Антон 26.05.2013 22:43
Здравствуйте.
Наталья вы можете сказать на все 100%, копирайтер и специалист по маркетингу, есть ли между ними разница, если есть, то какая?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Alex 14.10.2013 19:24
Хорошая статья. И, все еще, не устаревшая :-) Однако имея в наличии простую статью, не оптимизированну ю, но с правильным заголовком и описанием ( в теге ) в топ выйти не прблм.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



 

Скачай книгу
БЕСПЛАТНО!
Как новичку заработать на контент-менеджменте
Ваш e-mail: *
Ваше имя: *

Добавь меня в Твиттер!