есть ли смысл в бирже постов ВконтактеЗдравствуйте, друзья.

 

Ну, что… Случилось то, чего все ждали и боялись…

 

Самая крупная социальная сеть Рунета Вконтакте с начала года пугала нас введением собственной рекламной биржи постов, через которую должна идти вся реклама в сообществах. И допугалась: менее недели назад запуск этой площадки таки состоялся.

 

Хотите посмотреть, как выглядит ваш новый рекламный кабинет? Создайте его по ссылке и наслаждайтесь просмотром. Правда, пока доступ к бирже получают владельцы сообществ с охватом (не количеством участников, а охватом) не менее 100 000 человек. А остальные смогут ознакомиться с площадкой ближе к концу года. То есть режим как был тестовым, так им и остался.

 

В общем, ладно. Все равно продолжу писать свой обзор – конец года уже вот он, не за горами.

 

 

Что мы получаем в итоге: раньше все деньги, которые владельцы сообществ получали, размещая у себя рекламу, шли в их карман. Теперь Вконтакте хочет получать свою долю с этих довольно немалых сумм.

 

Собственно, лично я не могу обвинить сервис в «беспределе» - нам предлагают площадку, инструмент, огромный трафик, в конце концов. И что, все бесплатно, за красивые глаза? Нет, конечно.

 

Павел Дуров говорит, что владельцы сообществ теперь будут отчислять Вконтакте до 20% от своего дохода с рекламы. Во всяком случае, такие поборы будут налагаться на подавляющее большинство пабликов и групп. Что же касается гиперкрупных сообществ, то им придется выплачивать, по некоторым данным, до 45% от своего рекламного дохода. И, опять-таки, учитывая, что рекламный пост в миллиониках стоит десятки тысяч не облагаемых налогами рублей, все тоже, можно сказать, по-честному.

 

Чего хорошего принесет такое нововведение, как биржа постов Вконтакте?

 

По идее, Вконтакте получит новый виток развития. Теоретически, «легализация» рекламы в сообществах дает возможность всем желающим смело вкладывать деньги в развитие пабликов и групп.

 

Что это значит: если раньше администрация сервиса могла легким мановением мизинца левой ноги закрыть навсегда даже миллионник за настоящее или надуманное нарушение, то сейчас вероятность бана уменьшится в десятки раз. Сами подумайте, кто откусывает руку, которая кормит (помните же о 45% отката)?

 

Соответственно, смелое развитие сообществ ведет к неизбежному появлению новых рабочих мест для администраторов Вконтакте, а также всех, кто хоть как-то причастен к созданию публичных страниц и групп: копирайтеров, дизайнеров, фотографов, художников и т.д.

 

Так ли все радужно?

 

Если честно, друзья, у меня возникает другой вопрос… А нужна ли нам вообще какая-нибудь биржа постов?

 

Еще совсем недавно, каких-то полгода назад, отдавая за рекламу, к примеру, 1000 рублей, мы, в зависимости от тематики, получали 200-300 новых подписчиков в свое сообщество. Конечно, не очень много, но цена участника примерно в 4 рубля пугала не очень сильно.

 

Сегодня же ситуация следующая. Я не знаю, как у вас, но у меня стоимость одного подписчика из рекламы в сообществах (тематика семья, подарки) достигает порой неслыханных 20 рублей!! При этом особо не зависит, в каком по величине сообществе размещается пост – очень крупном или довольно небольшом.

 

таргетированная реклама вконтактеМало того, просто кощунственно об этом говорить, но таргетированная реклама Вконтакте в некотором смысле работает намного эффективнее и обходится она порой дешевле (в зависимости, опять же, от тематики).

 

Сначала я просто разволновалась, что потеряла хватку и разучилась писать рекламные посты. Но затем все больше и больше знакомых стали аккуратно (или с возмущением) сообщать мне о такой неприятной тенденции.

 

Что это? Подготовка к запуску официальной биржи? Вконтакте специально прикручивает гайки, чтобы… чтобы…чтобы что? Чтобы мы получали эффект только от рекламы в сообществах, размещая ее исключительно через биржу, а не в обход, напрямую работая с владельцами групп и пабликов?

 

Честно говоря, мне трудно понять, как такое можно провернуть технически, ведь я, переходя по рекламе в любом сообществе, попадаю именно туда, куда надо, при этом имею свободный доступ к подписке или вступлению в группу. Значит, и многомиллионная аудитория ВК так же может переходить по рекламе и становиться участником любого сообщества.

 

Но факт налицо. Эффекта от рекламы в сообществах нет. Во всяком случае, того неплохого эффекта, который был еще полгода назад.

 

Людям просто надоело зависать ВК? Хм, если снова говорить обо мне, то я себя порой за уши оттягивала из соцсети, понимая, что за чтением иногда очень интересной информации мимо пролетают мои незаработанные деньги, да и жизнь в целом.

 

Тогда какой смысл в создании новых развлекательных групп?

 

Сообщества Вконтакте нужны!

 

Да, развела я депрессняк, сказать нечего. Все не так печально, как может показаться с первого взгляда.

 

Интернет-магазины ВК работают по-прежнему очень хорошо – тут вам и трафик, и удобные площадки для размещения товаров, и реальные отзывы, привязанные к определенным аккаунтам (что важно для покупателей).

 

учебный центр новая профессияА как удобно создавать небольшие закрытые/открытые группки для общения людей по интересам! Например, проводя тренинг по контент-менеджменту, мы с Андреем создали закрытое сообщество для участников. Тренинг давно закончился, а группа продолжает работать: люди делятся своими достижениями, новой тематической информацией, просят помощи, задают вопросы и получают ответы.

 

Также у нас есть отличное сообщество "Группа продленного дня (для фрилансеров)", где мы предлагаем кучу полезной информации.

 

С помощью ВК публичные люди могут стать ближе своей аудитории. То есть создается, например, специальная страничка, посвященная человеку-бренду. И в этом сообществе все желающие могут пообщаться со своим кумиром/гуру/просто хорошим человеком.

 

Думаю, есть еще множество возможностей использовать сообщества ВК для всеобщей пользы. Выскажите и вы в комментариях свои мысли по этому поводу, давайте обсудим ситуацию с Вконтакте.

 

Комментарии:

Комментарии   

 
0 # Аня 13.11.2013 04:50
А у меня женские паблики по прежнему в среднем 3 рубля за подписчика (через sociate или напрямую беру). Но я не беру рекламу дороже 1000 и выбираю тщательно площадки: охват, смр, количество постов в день, количество рекламы в паблике и др информацию изучаю, а после этого даю.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 13.11.2013 22:26
Аня, вот бы Вы пример дали своей рекламы :-) Очень интересно глянуть!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Ольга Журбенко 13.11.2013 07:03
Может и правда соцсети начинают себя изживать понемногу? Поэтому и эффекта такого нет?
Я вот давно в соцсетях не сижу. Некогда, жаль потерянного времени. А когда то было в новинку. Хотя по себе не судят. У многих знакомых, по моим наблюдениям, там вся жизнь проходит
Плюс к тому, что сколько сейчас говорят везде: через соцсети за нами следят. Тоже может влиять на сознание людей.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
+2 # Наталья Нестеренко 13.11.2013 22:28
Ольга, все возможно) Хотя полностью изживать - вряд ли. Еще немало времени пройдет, пока они "изживутся".

Следят... я считаю, что и пусть следят - я же не Штирлиц, скрывать особо нечего :lol:
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Марина 13.11.2013 10:17
Мне кажется, что как раз из-за обилия всяких публичных групп и уменьшается в итоге эффективность рекламы. Я подписана на достаточно большое количество сообществ, но редко там бываю, предпочитаю читать просто общую сводку.
К тому же сейчас в соц. сетях бываю только по работе, до этого момента тоже заходила в контакт только изредка.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 13.11.2013 22:29
Еще бы мало было пабликов и групп! Когда-то с их помощью можно было заработать - вот все и кинулись создавать сообщества.

Сейчас заработать, мне кажется, уже практически нереально.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Fifohka 13.11.2013 10:42
Мы развиваем группы к нашему сайту сразу в 3 соц. сетях, и вконтакте - у нас в данный момент отстающая группа,т.к. по 20 руб за подписчика мы не платим. Самая лучшая соц. сеть - это фейсбук, и малолеток там нет , и для бизнеса все условия.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 13.11.2013 22:30
Да, аудитория Вконтакте попроще, чем Фейсбуке, тут не поспоришь :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Владислав 13.11.2013 12:44
Ну, удивляться запуску биржи не приходится - об этом действительно говорили уже давно.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 13.11.2013 22:36
Владислав, да кто ж удивляется запуску)) Я удивляюсь, что поздно запустились!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
+1 # Дмитрий 13.11.2013 15:17
В плане бизнеса и соцсетей не все так однозначно. Очень сильно влияет специфика бизнеса.

А в плане биржи, я думаю, что это очень здорово: конкуренция всегда приносит пользу.

Как я понимаю, все боялись, что любая сторонняя реклама будет запрещена.
А на тех мягких условиях, что предложил ВК - все правильно сделали :))) !
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 13.11.2013 22:38
Что-то мне подсказывает, что еще не все условия могут быть озвучены. Пока ВК сообщил о размере комиссии, но другие моменты пока остаются за кадром.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
+1 # SLANET 18.11.2013 16:45
В дополнение к "Открылась биржа постов Вконтакте! А есть ли в ней смысл?" озвучу:
"Открылся B2B.FileCloud - сервис автоматического создания интернет-магази нов во Вконтакте. А если в нём смысл?"
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 18.11.2013 17:49
А почему вы, г-н SLANET, считаете, что в этом сервисе нет смысла? Если он позволяет импортировать кучу картинок в ВК за минуты, в то время как вручную это дело занимает часы, то почему бы не использовать технические достижения?

P.S. Сама я сервисом не пользовалась, потому отзыв ему дать не могу. Но идея мне нравится.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



 

Скачай книгу
БЕСПЛАТНО!
Как новичку заработать на контент-менеджменте
Ваш e-mail: *
Ваше имя: *

Добавь меня в Твиттер!