Здравствуйте, коллеги.

 

На прошлой неделе я добавила в блог статью, в которой рассказывала об идеальной структуре текста. Мне кажется, что сегодня пришло время подробнее рассмотреть требования, предъявляемые к современным статьям для сайтов.

 

Чьи требования? Прежде всего, поисковых машин, ведь у разработчиков Яндекса и Google есть видение, страницы с каким наполнением должны висеть в ТОПе выдачи по каждому конкретному поисковому запросу. А поскольку верхние позиции выдачи поисковиков являются самыми желанными для заказчиков, то именно они и озвучивают нам, исполнителям, эти самые требования к текстам.

 

 

Некоторые пункты будут вам знакомы, а кое-какие из них придется расшифровывать и дополнять примерами из практики. В любом случае, рекомендую ознакомиться с моими рекомендациями, если хотите писать правильные с точки зрения и посетителей, и поисковиков тексты.

 

 

Лексические повторы в тексте

 

Начнем с самого простого правила.

 

  • Лексические повторы в рядом стоящих предложениях должны отсутствовать. В данном случае речь идет как об отдельно стоящих словах, так и о целых словосочетаниях, которые входят в состав запроса. Давайте рассмотрим на конкретном примере:

 

Покупка одежды онлайн - это очень быстро и удобно. Покупатель прямо из дома может узнать, сколько стоит тот или иной предмет одежды и убедиться в его наличии. На сайте одежда.ру вы можете изучить размерный ряд одежды, ознакомиться со списком производителей одежды и узнать о специальных предложениях на покупку предметов одежды в нашем магазине. Заказ одежды в вашем городе можно сделать, позвонив по номеру телефона: 8 ххх 555 65 75.

 

Звучит Написано слишком сумбурно и нечитабельно. В данном случае, при наличии определенных ключевиков (например, «покупка одежды онлайн») текст должен выглядеть следующим образом:

 

Покупка одежды онлайн удобна тем, что клиент может заказать товар нужной модели и размера быстро, не выходя из дома. На нашем сайте вы можете ознакомиться с ассортиментом одежды высокого качества, изучить размерный ряд и воспользоваться специальными предложениями. Заказ одежды в вашем городе можно сделать по телефону:  8 ххх 555 65 75.

 

Конечно, получившийся сео-текст не идеален, но его уже можно добавлять на сайт без опасений, что вас обвинят в переспаме или нечитабельности статьи.

 

 

Прямые вхождения ключей и словоформы

 

Не так давно я услышала вот такую интересную рекомендацию:

 

  • Стоит использовать в тексте как запросы с прямыми вхождениями, так и словоформы (имеющие разные окончания). Идеальное процентное соотношение: пятьдесят на пятьдесят.

 

Давайте обсудим это «правило».

 

Уже давно известно, что поисковики стали очень умными, они вполне могут распознать словоформы поисковых запросов. Это означает, что вписывать ключевые фразы в прямом вхождении не обязательно.

 

Объясняется это просто: текст должен быть написан для людей, читабельно. В то же время, читабельность и извращенный «выворот» предложения для нарочного вписывания ключа в прямом вхождении не всегда сочетаются.

 

Мало того, я много раз сталкивалась с тем, что заказчики просят разбавлять ключевики другими словами, но в рамках одного и того же предложения. Пример:

 

Наш ключ: Италия пляжи.

Разбавленное вхождение: …пляжи в солнечной и гостеприимной Италии…

 

Как видим, между словами ключевой фразы есть другие слова, к ней не относящиеся.

 

Запрещено разделять ключ использованием точки, восклицательного и вопросительного знаков (это как раз и значит «в рамках одного и того же предложения»).

 

Разрешено применять запятую, тире, двоеточие, другие слова и фразы.

 

И все-таки опытные сеошники рекомендуют вписывать часть ключевиков без склонения окончаний. Поскольку мы давно уже не перенасыщаем тексты ключами, используя нужную фразу 2-4 раза на пару тысяч символов, то рекомендация вносить текст 50% ключевых фраз в прямом вхождении вполне понятна.

 

 

Работа с нечитабельными поисковыми запросами в прямом вхождении

 

Правило:

 

  • Нечитабельные запросы лучше заменять лаконичными вариантами, подходящими по смыслу и стилистике к тексту.

 

Это можно сделать при помощи перестановки слов в запросе или добавления предлога, знака препинания (но не точки, восклицательного или вопросительного знаков, разрывающих ключ с точки зрения поисковиков).

 

Например, фразу: "туры Испания цена" можно преобразовать до "туры в Испанию, цена которых...". Поскольку предлоги относятся к стоп-словам, на них поисковики внимания обращать не будут.

 

 

Подзаголовки в тексте

 

  • Необходимо использовать подзаголовки в тегах <H2> каждые 500-1000 символов. Разделение статьи на смысловые части делает ее более структурированной и приятной для чтения. В свою очередь каждый такой отрезок стоит разбить на абзацы, длиною по 5-7 коротких предложений.

 

Мое мнение: подзаголовки нужно добавлять хотя бы каждые 1000-1500 знаков, лишь бы добавляли в принципе.

 

 

Длина предложений

 

  • Слишком длинные предложения, теряющие информативность, использовать нельзя. Такие конструкции сложны для прочтения и малоэффективны. Оптимальный размер предложения: до 200 символов.

 

Да, мы с вами не Толстые, потому длинные фразы, разделенные точкой с запятой, - это не наш вариант. К слову, я до сих пор помню отчаяние от осознания необходимости заучивать отрывки из прозы на уроках литературы. Мало того, что нерифмованные фразы запомнить, мягко говоря, сложно, так еще и предложения были километровые, разделенные точками с запятой. Пожалейте людей, пишите простые тексты, может, когда-нибудь их кто-то будет учить на память.

 

 

Маркированный список

 

  • Маркированный список - еще один элемент удачно написанного текста.

 

Это лучший способ обратить внимание потенциального клиента на ассортимент и преимущества предлагаемых товаров или услуг. Своим сотрудникам я постоянно напоминаю о том, чтобы они добавляли в текст списки. Борьба часто бывает мной проиграна)), но я все равно продолжаю настаивать.

 

Хорошим способом увеличить клиентоориентированность текста считается внедрение таблицы, но ее можно вставить далеко не в каждую статью. Да и лично меня смущает то, что в некоторых CMS таблицу нарисовать тяжело.

 

 

Ответы в тексте на вопросы читателей

 

Это один из самых важных пунктов.

 

  • Поменьше «воды», господа. При написании текста помните, что он должен быть интересен вашей целевой аудитории.

 

Чувство меры при написании любого материала - чрезвычайно важно. Большое количество «воды» заставляет читателя чувствовать ваше превосходство в знаниях, что негативно влияет на настроение клиента. Или, наоборот, вы можете показать себя полным профаном в тематике, если вместо полезной информации будете лить воду.

 

Желательно, чтобы предоставленный вами материал давал ответы на вопросы потенциального клиента.

 

Еще лучше, если текст будет побуждать читателя выполнить то или иное действие на сайте: заказать звонок, купить товар, заполнить регистрационную форму.

 

Сюда же я отнесу и следующее правило:

 

  • Для того чтобы читатель остался доволен вашим текстом, добавьте в статью краткое описание преимущества товара перед конкурентами и снабдите ее неопровержимыми аргументами в пользу вашего проекта.

 

Как не нужно писать:

 

Туры в Норвегию познакомят вас с прекрасными местами и достопримечательностями. Вы можете выбрать комфортабельные отели с прекрасно оборудованными комнатами на желаемое вами количество персон. В номере вас ждут удобные кровати, современные кондиционеры, спутниковое телевидение, полноценное питание, которое включено в стоимость путевки. Также вы сможете воспользоваться всеми услугами в отеле совершенно бесплатно или посетить ресторан а-ля карт на территории гостиницы.

 

А теперь правильный вариант:

 

Туры в Норвегию - это первоклассный сервис и увлекательная экскурсионная программа. Все налоги и сборы уже входят в стоимость вашего путешествия. Подарите себе отдых на высшем уровне!

 

Коротко и ясно.

 

 

Избегание слов-паразитов

 

Некоторые слова и словосочетания могут испортить содержание текста, поэтому их лучше избегать:

 

безусловно

каждый знает

всем известно что

как говорится

трудно переоценить

вообще

если ввести запрос

так как

смело

в то же время

отважно

тяжеловатый

быстроватый

легковатый

по достоинству

желанный

нужно сказать

вернее

как обычно

несомненно

естественно

вероятно

иными словами

между прочим

кстати

без сомнения

бесспорно

безусловно

большое разнообразие

в любых проявлениях

вопреки

всем известно, что

всего лишь

все-таки

дабы

всякий знает

всякий любит

дает возможность

дай подумать

именно поэтому

довольно компактный

довольно дешевый

другими словами

каждый выбирает

к счастью

как бы

как оказывается

как говорится

как выясняется

как полагается

более\менее известны

между прочим

все знают, выбирают

не каждый знает

многочисленные отзывы

невозможно представить

несмотря на

необходимо напомнить

неудивыительно

помнится

ни для кого не секрет

постольку-поскольку

проще всего

прямо скажем

 

Самой смешно, поскольку в данной статье я эти слова-паразиты очень даже использую. Правда, есть одно огромное «НО». Вы сейчас читаете текст в личном блоге (моем), к тому же обучающем. А рекомендации, описанные в данной статье, относятся к текстам для сайтов. Хотя, по-хорошему, мне бы тоже стоило писать обучающую статью с учетом собственных же рекомендаций. Не права, простите.

 

Еще совет:

 

  • Избегайте клише, подчеркивающие неоригинальность подачи материала.

 

Фразы "Команда опытных мастеров", "Порадуем вам доступными ценами" и тому подобные - моветон для качественного текста.

 

 

Выделение важных фраз в тексте

 

  • Важные части текста нужно выделять цветным маркером или жирным шрифтом - это поможет акцентировать внимание читателя на основных преимуществах товара или услуги.

 

Это мы уже триста раз обсуждали, потому подробно останавливаться не буду.

 

 

Соблюдение этих правил поможет вам написать грамотный текст, который работает и на вас, и на вашего клиента. Самое сложное – учесть все советы в одном тексте, но это дело практики. Так что практикуйтесь.

 

Успехов вам в копирайтинге!

 

Комментарии:

Комментарии   

 
0 # Максим 13.10.2014 14:53
Тот факт, к слову! Это дополнение к словам-паразитам)))))
Интересная и познавательная статья, несколько пунктиков принял во внимание)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 13.10.2014 16:15
Максим, слов-паразитов много. Их лучше из текстов убирать, ага))

Спасибо.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Светлана 13.10.2014 18:34
Надо бы вашу статью на видное место для блогеров. Как напоминалку и как образец написания. Хочешь хороший блог - соблюдай правила поисковиков.
Одно раздражает: часто эти правила меняются. Требуется писать для людей, а "спасибо" в комментариях считается обыкновенным спамом. Как объяснить поисковикам, что русское слово "спасибо" включает в себя огромный объем благодарности?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
+1 # Наталья Нестеренко 13.10.2014 22:02
Да, Светлана, правила меняются постоянно. Я летом на 1 месяц выпала из интернета - и была в шоке! :o

Что касается "спасибо"... Мое мнение такое: не надо впадать из-за требований поисковиков в крайности. Хочется поблагодарить человека - благодарите. И на своих сайтах не стирайте такие комментарии.

Просто когда комментарий состоит из одного слова "спасибо", он и правда похож на спам. Вы не замечали, что спам-боты именно такие комментарии и оставляют, пряча ссылки на свои сайты то в смайликах, то просто прописывая их в спец. окошко?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Светлана 14.10.2014 13:42
Конечно, замечала. Спам - это еще полбеды. В смайликах и в адресах электронной почты, которые вводят посетители при добавлении комментария, вебмастера моего хостинга нашли вирусы, переадресации на вирусники и другие неприятности. Поэтому на сайте все комментарии сначала блокируются (не модерируются, а именно блокируются), а потом вручную мы одобряем или сразу удаляем.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Мила 13.10.2014 20:17
Спасибо, Наталья за ваши замечательные советы. Читала их и сразу проверяла свои сайты. Кое-что сразу подправила.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 13.10.2014 22:04
Мила, я рада, что смогла Вам помочь хотя бы в малом :-) На эти советы и правда стоит обратить внимание - их я со многими опытными сеошниками обсуждала.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Ирина 14.10.2014 00:39
Не совсем согласна со словами-паразит ами. Многие из них выполняют в тексте роль связки между абзацами. Тогда абзацы выглядят как звенья одной цепи, текст нигде не обрывается, читатель скользит по нему, как по горке. Как говорится, читается на одном дыхании. Кроме того, эти слова добавляют "живости".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 14.10.2014 11:35
Ирина, опять-таки)) Просто нужно относиться к словам-паразита м без фанатизма.

У меня есть райтеры, которые слова-паразиты вставляли практически в каждом предложении. Да, текст получался "разговорным", живым. Но если я убирала большую часть этих лишних слов, смысл текста совершенно не изменялся, и читабельность сохранялась.

Хотите использовать парочку слов-паразитов в тексте - поисковики претензий не предъявят. Другое дело, когда такие слова в тексте встречаются слишком часто.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Ирина 14.10.2014 11:47
Это да, если таких слов слишком много, то они действительно становятся паразитами)))
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 14.10.2014 11:53
Лично мое мнение, еще раз повторюсь: ко всем требованиям поисковиков нужно подходить с умом.

Когда мне сеошник дает задание исключить из статьи все слова с отрицаниями, включая "неотразимый", "несравненный", "необъятный", "нередко" и т.д. - вот это я называю "без балды".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
+1 # Виктор Голованов 15.10.2014 12:41
Моё любимое слово-паразит - "Безусловно" :lol: Что касается "воды", смотря где её применять. В пустыне её всегда мало (я думаю, надо её уметь использовать по прямому назначению). Копирайтеру без воды, и не туды, и не сюды ))))
А в остальном согласен, хотя от seo тошнит.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 15.10.2014 13:08
Виктор, вода - это еще и когда текст идет совершенно не в ту сторону.

Пример: нужно написать текст с ключиком "отдых с детьми". А в тексте написано только о том, что нужный нам остров - красивый, теплый, с пляжем.

Что же ожидал увидеть в тексте читатель? Он ожидал увидеть список мест, куда стоит повести ребенка, описание инфраструктуры, ориентированной на детей, выяснить наличие детских развлечений и узнать, можно ли отдать дитя няне.

А описание самого острова (когда ключ вставлен походу) никого не интересует. Это и есть вода. Как-то так.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Ольга 15.10.2014 19:56
Ну нет! Я не готова отказаться от своих паразитов, Наталья :lol: .
Они прямо мои любимые.
Правда, пишу сейчас только для своего блога, и именно так общаюсь со своими читателями.
Без них (паразитов) будет ужасно грустно :roll: .
С остальным полностью согласна — пусть поисковики меняют свои требования, мы все равно будем их приручать!
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Светлана 15.10.2014 20:17
Цитирую Ольга:
Ну нет! Я не готова отказаться от своих паразитов, Наталья :lol: .
Они прямо мои любимые.
Правда, пишу сейчас только для своего блога, и именно так общаюсь со своими читателями.
Без них (паразитов) будет ужасно грустно :roll: .
С остальным полностью согласна — пусть поисковики меняют свои требования, мы все равно будем их приручать!

Хотела бы я приучать поисковики под себя....
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 16.10.2014 06:05
Цитирую Светлана:

Хотела бы я приучать поисковики под себя....


А я бы как хотела... Эх, жалко, что я не пришла в интернет лет 10 назад - тогда можно было ВСЁ! :D
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Наталья Нестеренко 16.10.2014 06:04
Ольга, личный блог для того и личный, чтобы общаться так, как хочется Вам. Увы, когда дело касается корпоративных сайтов и им подобных, лучше придерживаться рекомендаций поисковиков. :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 
 
0 # Елена Львовна 27.02.2015 11:21
Попала на статью случайно. Осталась очень довольна. Премного благодарю.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить



 

Скачай книгу
БЕСПЛАТНО!
Как новичку заработать на контент-менеджменте
Ваш e-mail: *
Ваше имя: *

Добавь меня в Твиттер!